Eu avisei para não comer todo o doce!
em Web Marketing
Da próxima vez que te pedirem um banner todo colorido, piscando feito árvore de Natal, você pode oferecer todo um embasamento teórico para dizer não. Com o artigo Banner Blindness: Web Searchers Often Miss "Obvious" Links surgiu um novo termo para denominar o que a gente já sabia de tanto ler relatório dos doubleclicks da vida. O usuário depois de tanto ver banner está ignorando solenemente os quadrinhos piscantes. O uso e o abuso dos banners remontam aos tempos antigos da web pré-quebradeira das ponto-com. Não havia site de Zé das Couves da esquina que não oferecia um plano baratinho de mil page-views. Os mais sofisticados ofereciam o tal do "só se o usuário clicar...". Tem muita gente sobrevivendo até hoje com isso, mas o fato é que o usuário que nunca ligou muito para banner passou a não olhar para ele mesmo nos últimos tempos.
Claro que tem jeito de burlar esta indiferença toda. Podemos usar um posicionamento mais agressivo na página, como na home do Hotmail onde um banner quadrado ocupa cerca de 13% do espaço total de uma tela em 800x600px (bem, este é agressivo até demais...) Ou então um dhtml louco voando pela página como já vimos em muita propaganda nos grandes portais.
Quando um bannner é realmente necessário - por uma mera questão de $$ - tudo bem, vale tudo para chamar a atenção do consumidor.
Mas para destacar um item interno do website? Fala sério! Usar banner para item interno é politicagem demais para o meu gosto!!!! Tem mais é que ser ignorado mesmo!
E tenho dito... 8:P
Estudos de caso de mau uso de banners:
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